沃尔沃掘战达人大赛

　　2011年至2012年，沃尔沃建筑设备成功举办两届“掘战达人”大赛，不仅宣传了产品的节能理念，还向挖掘机手提供了一个培训和自我展现的舞台。因此尽管中国市场需求不断收缩，但沃尔沃产品却实现了逆势增长，这不得不归功于其节油理念深入人心，以及消费者对企业价值主张的认可。正如稻盛和夫所说，商业不是冰冷的游戏，退后三步看，都与人性相关。沃尔沃“掘战达人”举办过程中，充分实现了对人的关注，因此获得了商业价值和社会价值的双赢。
　　诚然，品牌建设并不容易，因为它随时会受到以下几方面冲击：第一，价格竞争压力，它会直接动摇品牌建设的初衷；第二，竞争者的扩张，它减少了定位的选择以及实施的有效性；第三，市场与媒体的碎片化，它决定品牌建设很难达到一致性；第四，多品牌及多产品的卷入；第五，改变正确战略品牌的诱惑；第六，公司组织对创新的偏见，因为任何的改变不仅导致成本升高，风险加剧，而且会使先前的投资回报降低甚至打水漂；第七，多元投资的压力；第八，短期绩效压力，很多经营者认为“活下去”比“活得好”更重要。
　　然而，品牌是一个企业的灵魂。品牌建设对于企业可持续性发展具有决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产，我们的工程机械企业才可能摆脱低价、同质化漩涡，在未来竞争中立于不败之地。
 

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